新聞也稱“消息?！笔且环N傳遞迅速，文字簡明的事實信息，是新近發(fā)生的，有價值的事實報道，新聞的特點可簡單概括為四個字：快、實、新、短?！翱臁本褪且杆偌皶r，講究新聞的時效性，事實發(fā)生同分開見報之間的時間越短越好。“實”就是用事實說話，要安全真實?！皸墶本褪撬枷膈r明，有的放矢。具體表現(xiàn)為材料要新，要把人物、新事跡、新經(jīng)驗、新創(chuàng)舉等新鮮事物報道給人們，擴大人們的視野，認識要新，新聞所反映的思想，說明問題，要富有新意?！岸獭本褪钦Z言簡明扼要。

總體來說，企業(yè)新聞承擔著對外對內(nèi)進行新聞宣傳的任務(wù)，對外，由于行業(yè)的服務(wù)對象是面向整個社會，行業(yè)特點決定了他需要依托大眾媒體的宣傳、爭取社會的理解和支持。對內(nèi)面向干部職工宣傳教育，增強企業(yè)的活力和干部職工凝聚力。把握企業(yè)和大眾的新聞宣傳尺度是企業(yè)新聞工作者的應(yīng)具備的基本素質(zhì)，今天科銳機械就和大家來共同探討企業(yè)新聞所獨具的特點。

可以這樣說，企業(yè)的新聞宣傳是企業(yè)勾通社會，團結(jié)職工，建立良好的公共關(guān)系的重要手段?？陀^來說，企業(yè)新聞和大眾新聞是具有一定的一致性，但實質(zhì)上，企業(yè)畢竟是以贏利為*終目的的市場主體，企業(yè)在新聞價值的取向上有自己視角和觀點，具有主動維護企業(yè)利益的功利性。

1、企業(yè)新聞其注重點在“宣傳”，而不在時效性。企業(yè)新聞宣傳雖然也報道一些時效性強的新聞，但其注重點在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策，宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例，弘揚企業(yè)文化，刊登領(lǐng)導(dǎo)講話等等，對新聞的時效性、新聞性不是特別關(guān)注，比較注重宣傳效果的大小。

2、企業(yè)新聞宣傳以企業(yè)利益的*大化為價值取向。企業(yè)新聞對內(nèi)重在宣傳教育，統(tǒng)一干部職工思想，新聞是“多報喜少報憂”，對外竭力塑造良好的企業(yè)形象，以擴大企業(yè)的知名度和美譽度為目標。宣傳上更是“只報喜不報憂”。

至于這喜怎么樣報，就大有講究。廣東某集團曾發(fā)生了這樣一件事：正值午餐時間，因部分員工離食堂較遠，就在附近的橋頭快餐小攤解決。集團的董事長的車子從此處經(jīng)過，看見小飯攤上擠擠嚷嚷用餐的都是本公司的員工，馬上停車察看。一問才知，原來這里一份飯菜只需一塊錢，但衛(wèi)生和質(zhì)量可想而知。這位董事長當即叫來有關(guān)部門的幾位老總，大家一起吃起“一元快餐”來，然后問：怎么樣，好不好吃？其實，此時大家都領(lǐng)會了這位董事長的意圖。這位董事長也不多說，責(zé)成相關(guān)部門馬上開會，研究解決這一問題。很快，財務(wù)撥出20萬專款，三天內(nèi)在三期工程新廠區(qū)為員工搭建了臨時食堂，解決了大伙的吃飯問題。聽到這一消息，公司內(nèi)刊的特約記者和通訊員前去現(xiàn)場采訪，先后連發(fā)兩篇稿子——《董事長的餐桌會議》《橋頭一餐飯老總一片心》，在公司內(nèi)部報刊上連續(xù)報道，引起很好的反響。因為這個小小的細節(jié)就是這位董事長設(shè)身處地為員工著想，對員工的關(guān)愛；也是公司文化中的人本精神，也是這篇稿子的“新聞眼”所在。

3、企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)當是熟悉企業(yè)情況的“專家”。企業(yè)新聞宣傳工作人員要了解新聞宣傳的基本規(guī)律，要熟悉企業(yè)運作流程、發(fā)展情況等方方面面情況，只有這樣，才能把企業(yè)宣傳與新聞工作有機結(jié)合，增強企業(yè)新聞宣傳的可信度和傳播效果。

談到企業(yè)新聞人員挖掘新聞，我們可以舉這樣一個例子：每年榨季生產(chǎn)完后，我們糖廠就開始進行了幾個月的機器維護和修理期，如果每年都是寫香糖認真組織職工做好機器維修迎接榨季到來。這樣的文章就沒有什么新意了。國慶節(jié)前，你們廠的陶朝東跟我說要寫這方面的報道，就談到如何寫才有新意。我就建議他聯(lián)系國慶寫工人加班加點維修為國慶為黨的十七大獻禮，這樣更能體現(xiàn)我們香糖職工的奉獻精神。于是，他在放假這幾天到廠里拍新聞圖片，并配文字。結(jié)果稿件安排在我們《武鳴時訊》的頭版倒頭條。所以挖掘企業(yè)某個現(xiàn)象后面的本質(zhì)，并以敏感的態(tài)度關(guān)注，是一個企業(yè)新聞從業(yè)人員必須具備的基本素質(zhì)。

4、企業(yè)新聞宣傳獲取信息、線索相對容易。企業(yè)新聞的任務(wù)就是宣傳企業(yè)良好形象，提高企業(yè)社會美譽度，再加上企業(yè)新聞宣傳往往被列為管理機關(guān)的一項職能，因而有時還帶有行政命令的形式。因此，企業(yè)新聞宣傳工作人員在采寫新聞時往往能得到被采訪對象的主動積極配合，獲取信息、線索相對容易。

我們科銳機械有自己的宣傳陣地，有自己的墻報，有自己的宣傳載體，非常有利于管理層決策的宣傳貫徹，更有利于職工及時了解公司的發(fā)展及動態(tài)。因此，增強企業(yè)新聞宣傳隊伍自身素質(zhì)就顯得尤為重要。因為一篇反映企業(yè)工作的好的新聞稿，往往是在熟悉企業(yè)工作的通訊員的*底稿基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生。只有企業(yè)的新聞宣傳隊伍素質(zhì)提高了，才會源源不斷地產(chǎn)生出反映企業(yè)工作的*新聞作品，從而*終提高企業(yè)的新聞宣傳效果。